Обратный эффект. Почему его иногда достигают те, кто предлагает свои товары и услуги?
Для чего человек размещает рекламу? Правильно. Для того чтобы иметь потом определенный результат. Граждане с ее помощью обычно что-то покупают, меняют, продают, люди предприимчивые – юридические лица и индивидуальные предприниматели – реализовывают товары и услуги. Но чтобы реклама сработала в нужном направлении, она, бесспорно, должна быть запоминающейся, но ненавязчивой, размещаться на видном месте, но не вызывать раздражения. Что же часто получается на практике?
Вот что рассказал, обратившись в редакцию «Лідскай газеты», Иван Бойков. Около дверей подъездов дома №1 по пр. Победы жители своими усилиями прикрепили планшеты для информации. И в первую очередь для объявлений коммунальных служб, прочих организаций, которые обеспечивают решение бытовых вопросов жителей. Но планшеты сначала робко, а потом все сильнее и сильнее начали пестреть объявлениями с содержанием другого рода: «Продам куртку», «Продам ходунки в хорошем состоянии», «Лучшие окна в мире только у нас. Обращайтесь!» и т. д. и т. п.
Жители взялись срывать такие бумажные листочки. Так еще попробуй сорви их! Продавцы прикрепляют так, чтобы было наверняка. Вскоре планшеты покрылись будто чешуей, «залакированной» наростами клея. Тогда распространители своих товаров и услуг пошли дальше: начали клеить объявления на стене дома рядом с планшетом. Среди всего этого многообразия даже затерялась бумажная полоска с информацией, которую хотели донести людям сантехники. Поэтому жильцов дома реклама у входа начала окончательно выводить из себя. Тем более что, ратуя за чистоту и порядок в подъездах и возле них, им где-то даже пришлось подкрашивать стены, на которых объявления оставили свои отметины. И чего, в конце концов, добились рекламодатели, кроме негативного отношения к себе и к своим товарам и услугам?
Кристине Владимировне Лагутенковой – жительнице дома по улице Советской – испортила жизнь рекламная вывеска. На площадях магазина, находящегося на первом этаже здания, начали размещаться торговые точки фирм. Ничего в этом плохого как такового нет. Наоборот, это хорошо. Ведь жизнь не стоит на месте, а предприимчивые люди стараются максимально обеспечить товарами покупательский спрос. Вот только руководство одной из таких торговых точек, взявшись удовлетворять потребности лидчан своей продукцией, не подумало про одного конкретного человека – жильца этажом выше.
– Рекламная вывеска с названием магазина поднята несколько выше, чем вывески, которые размещались ранее. Вдобавок буквы выполнены на одном сплошном листе. Все это значительно уменьшило мне обзор из окон, – рассказывала журналисту Кристина Владимировна.
Конечно, любой из нас не хотел бы, чтобы его взор за занавеской упирался в сплошной щит. А для женщины в возрасте, у которой проблемы со слухом, ее окно, можно сказать, окно в мир. Кристина Владимировна говорит, что плохо слышит звук телефонного и дверного звонков и именно из окон ей приходится наблюдать, когда к дому подойдет вызванный врач или сантехник, чтобы открыть дверь квартиры.
Пенсионерка обратилась в отдел архитектуры райисполкома с просьбой помочь решить ее проблему. Там женщине пообещали урегулировать конфликт.
Не буду перечислять правила размещения рекламы. Скажу только: если кто-то не обращает на них внимания, то пусть хотя бы подумает об обратном эффекте, ведь получается, что для некоторых его реклама не сладкий, манящий шербет, а наоборот – горькая редька.
